El punto más importante a la hora de hacer el posicionamiento de sitios web, es el Linkbuilding o la construcción de enlaces, en la actualidad con la aparición de herramientas como el Google +1, el SEO se ha modificado y está implementando en su estrategia elementos como el branding y el social media para lograr mayor visibilidad en los motores de búsqueda. A continuación, una serie de errores comunes cometidos a la hora de crear enlaces

1. Utilizar sólo una estrategia, al utilizar el mismo método de linkbluilding para todos los proyectos no será efectivo como estrategia SEO
2. Tener en cuenta la cantidad y no la calidad, no se trata de crear mil enlaces de poca calidad y repartiendo contenidos duplicados por toda la red, esto conlleva a penalizaciones, la idea del SEO es crear enlaces únicos de calidad y con contenido único..
3. Utilizar técnicas Black hat, estas técnicas ilegales de SEO sólo presentan resultados a corto plazo y como consecuencia pueden traer la penalización y la eliminación de los contenidos creados.
4. Técnicas desactualizadas, en cuanto a realizar posicionamiento de sitios web, se debe estar actualizado constantemente porque  el marketing online está cambiando continuamente, así evitar la utilización de estrategias obsoletas para el SEO
5. Falta de creatividad, los usuarios de Internet se cautivan con contenidos creativos, que sean de su interés y que los haga sentir identificados, hay que utilizar la creatividad para mantener la conexión con los visitantes.

 
Ahora, un listado de técnicas efectivas para hacer linkbuilding:
1. Link Baiting, esta técnica se basa en crear contenidos interesantes y educativos presentados de diversas  formas como infografías, videos, presentaciones, entre otros, así se generan enlaces y tráfico hacia el sitio web de forma natural, de esta manera se consigue estar en las primeras posiciones de los buscadores.
2. Deep Linking, son los enlaces dirigidos a las páginas internas de un sitio web, es uno de los puntos importantes para realizar linkbuilding efectivamente. Así se consiguen mejores posiciones para las páginas internas del sitio, y por ende, se mejora el PageRank y la indexación.
3. Reverse Engineering, se trata de analizar y replicar la estrategia de enlaces de los competidores, esto se puede conseguir utilizando Yahoo Site Explorer o Open Site Explorer.
4. Guest Publishing, es una de las maneras de crear enlaces de forma natural hacia tu sitio web, una de ellas es publicando contenidos en otros sitios con temáticas relacionadas a su página, en aquellos sitios que estén bien posicionados y que tengan alta cantidad de tráfico, otra de las formas es invitando a otros bloggers como invitados a tu sitio, así ellos promocionarán tu sitio en sus redes  y blogs.                          Linkbuilding5, Random Link Wheel, es una de las estrategias de linkbuilding más antiguas. La estrategia de enlaces en rueda o link wheel se basa en el contenido en el que se utilizan propiedades 2.0 como Blogger, Wordpress, Bligoo o directorios de artículos y redes sociales para optimizar la palabra clave. Esta técnica se basa en crear contenido único y original enlazado a la página que se quiere posicionar.

Juliana Arango - SEO Colombia