SEO el posicionamiento en buscadores que por sus siglas en inglés significa Search Engine Optimization, se realiza para visibilizar las páginas web en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, a través de enlaces u diferentes estrategias para figurar en los resultados de búsqueda; SEM por su parte, significa Search Engine Marketing es una forma de marketing en internet que se realiza a través de enlaces patrocinados y pagos por aparecer en diferentes páginas. La gran diferencia entre estas dos técnicas consiste en que el SEO es totalmente gratuito, mientras que para el SEM se debe pagar.

El objetivo de SEM es fomentar el tráfico hacia un sitio web y se diferencia del SEO porque el posicionamiento se logra a través de:
Pago por enlaces
Campañas vía email
Pago por clic
Anuncios publicitarios en banners
Directorios pagados

Mientras que las tácticas SEO para el posicionamiento son:
Agregar el sitio web en directorios y buscadores
Crear contenidos originales e innovadores
Utilizar palabras clave
Crear enlaces en páginas de temáticas relacionadas a su sitio web
Hacer presencia en las redes sociales creando contenidos que permitan interactuar con los visitantes.