Algunos de nuestros clientes han escrito a mi correo personal preguntándome si conocemos una buena empresa que se encargue de manejar su estrategia SEM (Search Engine Marketing).

Después de salir de mi sorpresa, trato de responder de manera elocuente haciéndoles saber que interficto también se ocupa de las estrategias SEM de muchos otros clientes.

Mi verdadero asombro radica en que si bien hoy por hoy los términos SEO y SEM están cobrando una vigencia exponencial, muchos conocen su traducción pero no visionan que su diferencia antes que separarlos los une.

“EL SEO, en resumen no significa POSICIONAMIENTO ORGANICO, El seo en su expresión más pura hacer que tu sitio web sea entendible para los buscadores quienes a largo plazo procuran que sigamos estándares que le hagan más fácil la vida al lector final”.

En un artículo anterior sobre SEO y SEM en el blog de posicionamiento, una compañera mencionaba que la principal diferencia es que el SEM busca posicionar un sitio web en los motores de búsqueda mediante pagos ( Y muchos grandes de la industria usan un sistema de PUJA además de un algoritmo de cualificación del anuncio basado en diferentes variables ( hablando concretamente de google adwords ).

Entendiendo a grandes rasgos el algoritmo o mecanismos de cualificación

A los grande de la industria SEM, les interesan dos cosas:
a. Poder ganar una buena comisión
b. Que los clientes permanezcan

Ambas cosas sólo las pueden lograr si envían visitas cualificadas a sus clientes o afiliados, por ello si un anuncio ofrece zapatos pero al hacer click sobre él lo lleva a un sitio web que no vende ni habla de zapatos estamos vulnerando los dos grandes intereses de empresas como GOOLE;

a.    No podrán ganar una buena comisión, porque sus afiliados no pagaran tanto dinero por campañas que no les traen ventas o rentabilización efectiva.
b.    Los clientes a largo plazo abandonarán las campañas pues no les resulta rentable.
c.    
Cualificar los anuncios significa revisar que el sitio web donde desenlaza el mismo, coincide con la temática del anuncio y keywords o palabras claves que harán desplegar el mismo.

¿Por qué el SEO y SEM están unidos en su esencia?

SEO, por sus siglas en inglés Search Engine Optimization y en español Ingeniería de Optimización para buscadores, tiene como objetivo optimizar un sitio web de tal forma que quede lo suficientemente bien estructurado como para que los buscadores lo encuentren, entiendan, lean y naveguen con una gran facilidad.

Ahora bien si sabemos que SEM busca posicionar en esos mismos buscadores quienes necesitan encontrar, Leer, y navegar por su sitio web es importante que estos lo hagan bien.

En conclusión: tener un sitio web correctamente optimizado para buscadores no solo beneficiará el posicionamiento ORGANICO de tu sitio web, sino que también beneficiará tus estrategias de posicionamiento PAGO ( SEM ) pues las hará mucho más rentables.